유튜브가 유튜브 영상 중 시청자들이 가장 관심있게 본 구간에 광고를 삽입하는 새로운 광고 형식을 도입한다.

유튜브는 14일(현지시간) 미국 뉴욕에서 광고주들을 대상으로 진행한 ‘업프론트’ 행사에서 새로운 광고 형식인 ‘피크 포인트’를 도입했다고 밝혔다. 피크 포인트는 구글의 제미니이 AI를 활용해 유튜브 영상의 시청자 참여도가 가장 높거나, 감정적으로 가장 인상적인 순간을 분석한다. 그리고 해당 포인트 직후에 광고 삽입을 제안한다.

예를 들어 시청자가 좋아하는 유튜브 크리에이터의 영상을 시청 중이라고 할 때, 유명 커플의 청혼 장면처럼 사람들이 영상에서 가장 관심있게 볼 장면이 지나간 순간 바로 광고가 상영되는 것이다.

광고주의 입장에선 사용자의 영상 집중도가 극대화된 순간에 광고를 노출함으로써 광고 효과를 높일 수 있다. 이는 감정 기반 타깃팅 전략의 일환이다. 시청자가 감정적으로 영상에 몰입했을 때 광고를 보여주면 광고 회상률(기억률)이 높아진다는 심리효과에 기인한 것이다.

문제는 시청자 입장에선, 광고가 영상 몰입을 해칠 수 있다는 점이다. 갑작스레 등장한 광고로 인해 영상 집중이 끊길수 있기 때문이다.

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