</noscript> <div id="wrapper"> <div class="share_bar" style="display: none;"> <div class="share_bar_in"> <a href="javascript:void(0);" data-label="facebook" data-category="share"><img class="sns_section_li" sns_name="facebook" src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc2.png" width="29" alt="페이스북"></a> <a href="javascript:void(0);" data-label="twitter" data-category="share"><img class="sns_section_li" sns_name="twitter" src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc3.png" width="29" alt="트위터"></a> <a href="javascript:void(0);" data-label="kakaotalk" data-category="share"><img class="sns_section_li" sns_name="kakaotalk" src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc4.png" width="29" alt="카카오톡"></a> <span class='bandSpabStyle2'> <script type="text/javascript"> new ShareBand.makeButton({"lang": "ko", "type": "c", "text": "", "withUrl": true}); </script> </span> <a onclick="sendMail();" href="javascript:void(0);" data-label="email" data-category="share"><img src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc1.png" width="29" alt="메일보내기"></a> <button id="" type="button" class="bt_map" onclick="toggleMenu()" style="top: 11px;"><span class="bt_map_im"><span class="blind">전체보기</span></span></button> </div> </div> <div id="header"> <style> .menuList_bg { position: absolute; margin-top: 65px; top: 0; left: 0; width: 100%; /* Firefox */ height: -moz-calc(100% - 52px); /* WebKit */ height: -webkit-calc(100% - 52px); /* Standard */ height: calc(100% - 52px); z-index: 1001; background-color: #000000; opacity: 0.65; filter: alpha(opacity=65); } .scroll_stop { overflow: hidden } </style> <link rel='stylesheet' type='text/css' href='//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/menu.css'/><!--160512 전체메뉴 css 추가--> <script> var toggleMenu = function() { var el = $("#area_sidemenu"); if(el.css("display") != "block") { $("body").addClass('scroll_stop'); el.css("display", "block"); } else { $("body").removeClass('scroll_stop') el.css("display", "none"); } } /*$(document).ready(function () { var box = $('.share_box'), bar = $('.share_bar'), 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class="news_tit">뉴스</div> <ul class="news_list"> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/bestclick/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'ranking');">인기뉴스</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/stock/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'stock');">증권</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/realestate/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'realestate');">부동산</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/economy/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'economy');">경제</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/it/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'business');">IT·과학</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/opinion/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'opinion');">오피니언</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/world/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'world');">국제</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/politics/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 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news"> <div class="news_tit">매경미디어그룹</div> <ul class="news_list"> <li><a href="https://m.mbn.co.kr/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mbn');">MBN</a></li> <li><a href="https://mbnmoney.mbn.co.kr/mobile" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mktv');">매일경제TV</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/economy/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mkeconomy');">매경이코노미</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/luxmen/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'luxmen');">매경LUXMEN</a></li> <li><a href="https://m.mk.co.kr/news/special-edition/citylife/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'citylife');">시티라이프</a></li> <li><a href="https://mkgolf.mk.co.kr/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mkgolf');">매경GOLF</a></li> <li><a href="https://www.wkforum.org/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'wkf');">세계지식포럼</a></li> <li><a href="https://m-print.mk.co.kr/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mprint');">M-Print</a></li> <li><a href="https://kdx.kr/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'kdx');">KDX한국데이터거래소</a></li> </ul> </div> <div class="sec news"> <div class="news_tit">더보기</div> <ul class="news_list"> <li><a href="https://www.mk.co.kr/dic/m/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'dic');">경제용어사전</a></li> <li><a href="https://exam.mk.co.kr/m/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mktest');">매경TEST</a></li> <li><a href="https://mplay.mk.co.kr/m/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mplay');">M PLAY</a></li> <li><a href="https://mirakle.mk.co.kr/" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'miraklelab');">미라클랩</a></li> </ul> </div> <div class="sec n_subscribe"> <a href="https://media.naver.com/channel/promotion.nhn?oid=009" class="btn_n_subscribe"> 매일경제 네이버 채널 구독 </a> </div> <div class="sec mkservice"> <ul class="mkservice_list"> <li><a href="https://www.mk.co.kr/intro/" class="btn_mkgroup" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'mkmediagroup');">매경미디어그룹</a></li> <li><a href="https://subscribe.mk.co.kr/index.php?TM=S&MM=1&BM=1" class="btn_subscribe" onclick="ga('send', 'event', 'hamburger', 'click', 'subscribe');">구독신청</a></li> </ul> </div> <div class="ft" style="display: none;"> <a href="javascript:location.href='https://account.mk.co.kr/p/loginOut?nextUrl=' + location.href">로그아웃</a> </div> </div> </div> <div class="logo_m" id="logo_m"> <h1><img src="//img.mk.co.kr/2017/MKBN/m//im_mlogo.png" alt="MK빌리어드 뉴스" usemap="#Map"> <map name="Map"> <area shape="rect" coords="2,-2,58,28" href="//m.mk.co.kr/" alt="매일경제"> <area shape="rect" coords="59,2,177,27" href="https://mkbn.mk.co.kr/m" alt="MK빌리어드뉴스"> </map> </h1> <a class="hd_list" onclick="toggleMenu()">전체메뉴</a> <form action="/m/search/" name="search" > <fieldset> <legend>검색창</legend> <div class="search_top" style="display: none;"> <div> <span> <input type="text" name="k" placeholder="검색어를 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</script> </div> </div> <section class="news"> <div class="news_view"> <ul> <li> <h1>"관광객 넘쳐도 조용해"숫자보다 사람 고르는 오스트리아 빈</h1> <div class="view_img"> <p>최초입력 2025.05.25 16:26:31</p> <button type="button" class="btn_view btn_plus2" onclick='controlContentFontSize(0)'><span class="ico_comm ico_plus">크게</span></button> <button type="button" class="btn_view btn_min2" onclick='controlContentFontSize(1)'><span class="ico_comm ico_min">작게</span></button> </div> <div class="share_box"> <img src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc2.png" width="29" alt="페이스북" onclick="sendThis('facebook');" data-label="facebook" data-category="share" class="sns_section_li" sns_name="facebook"> <img src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc3.png" width="29" alt="트위터" onclick="sendThis('twitter');" data-label="twitter" data-category="share" class="sns_section_li" sns_name="twitter"> <a href="javascript:void(0);" data-label="kakaotalk" data-category="share"><img class="sns_section_li" sns_name="kakaotalk" src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc4.png" width="29" alt="카카오톡"></a> <span class='bandSpabStyle2'> <script type="text/javascript"> new ShareBand.makeButton({"lang": "ko", "type": "c", "text": "", "withUrl": true}); </script> </span> <a onclick="sendMail();" href="javascript:void(0);" data-label="email" data-category="share"><img src="//bimg.mk.co.kr/mkbn/mob/ic_sc1.png" width="29" alt="메일보내기"></a> </div> </li> <li> <p class="sub_tit">노르베르트 케트너 빈 관광청 대표<br>도시와 여행 균형을 만든 오스트리아 빈<br>관광객 수보다 사람을 먼저 보는 도시<br>문화와 균형 지키는 도시의 스위트 스폿<br>마이스 중심의 고부가가치 생태계 구축</p><!-- View Type : 9--> </li> <style> #artText .mid_title { display: none; } </style> <li> <div id="artText" class="view_txt" style="font-size: 16px;"><div class="thumb_area img"> <figure> <div class="thumb"> <img loading="lazy" src="https://wimg.mk.co.kr/news/cms/202505/26/20250526_01110207000002_M00.jpg" orgWidth="500" orgHeight="750" alt="빈 관광청" > <button class="btn btn_ic btn_zoom"> <i class="ic ic_zoom"></i> <span class="is_blind">사진 확대</span> </button> </div> <figcaption> <span class="thum_figure_txt">빈 관광청</span> </figcaption> </figure></div> 연간 1700만명이 찾는 도시, 오스트리아 빈(비엔나). 세계에서 가장 살기 좋은 도시로 꾸준히 꼽혀왔고 2020년에는 '세계 최고의 녹색 도시' 1위로 선정됐다. <br><br>빈은 유럽 인기 여행지지만, 도시가 중요하게 여기는 건 방문객 수가 아니다. 빈 관광청이 최근 내놓은 새로운 전략인 '최적의 관광(Optimum Tourism)'의 핵심도 같다. '더 많이'가 아니라 '더 맞게'. 핵심은 '누가 오느냐'다. 관광을 도시의 자산으로 만들기 위한 빈의 해법은 홍보나 유치 경쟁이 아니라 '균형'이다. <br><br>여행플러스는 노르베르트 케트너(Norbert Kettner) 빈 관광청 대표를 단독으로 인터뷰했다. 변화한 여행 환경 속에서 관광이 도시를 어떻게 바꿀 수 있을지, 빈이 찾은 답을 들었다. <br><br>케트너 대표는 "팬데믹 이후 관광은 일상에 자연스럽게 스며들어야 하고 전략도 이런 흐름에 맞게 수정했다"고 밝혔다. <br><br>빈이 지키고자 하는 건 '살기 좋은 도시'라는 정체성이다. 방문객 증가보다 도시에 사는 사람들의 만족이 우선이다. 최근 유럽 주요 관광지가 오버투어리즘에 시달리는 가운데, 빈은 애초에 유치 경쟁을 택하지 않았다. 사람을 끌어들이기보다 머물 수 있는 환경을 고민했다. <br><br>관광청은 매달 시민과 방문객을 대상으로 설문을 진행한다. 수치는 놀랍다. 시민의 90%가 관광을 긍정적으로 평가했고 방문객 90%는 빈을 주변에 추천하겠다고 답했다. 케트너 대표는 "시민과 여행자 모두가 불편함 없이 도시를 누릴 수 있는 이 균형점이 바로 '스위트 스폿(Sweet Spot)'"이라며 "도시와 관광이 나란히 잘 가고 있다는 신호"라고 설명했다. <br><br>수치는 정책에도 반영된다. 관광청은 코넬리아 들라바야 빈 응용과학대 교수와 함께 도시 환경을 만들기 위한 기준을 세운다. 케트너 대표는 "도시계획과 관광 전략을 따로 생각하지 않는다"며 "다른 도시들과도 공유할 수 있어 의미 있다"고 말했다. <br><br>빈은 유엔 산하 지속가능관광관측소 국제네트워크(INSTO)에 가입한 뒤 관광 정책을 구체화했다. 케트너 대표는 "기후 보호, 교통, 쓰레기 관리 데이터를 수집하고 투명하게 공개한다"며 "주민과 함께 책임 있는 관광 성장을 추진할 수 있게 됐다"고 공유했다. <br><br>빈은 방문객 수보다 관광의 질을 우선한다. 케트너 대표는 "도시가 관광을 위해 뭘 해줘야 하느냐가 아니라, 관광이 도시를 위해 뭘 할 수 있느냐를 늘 되묻는다"고 전했다. 대규모 단체관광보다 문화예술에 관심 있는 자유여행객, 마이스 행사 참가자, 고급 소비력을 갖춘 여행자에 집중한다. 이런 이상적인 방문객이 전체 관광객의 3분의 2가 되는 것이 목표다. <br><br>예술 애호가에게 빈은 매력적인 도시다. 다채로운 경험을 제안한다. 요한 슈트라우스 2세 탄생 200주년을 맞아 열린 문화행사, 재개장한 빈 박물관(Wien Museum), 커피하우스가 밀집한 레오폴트슈타트, 포도밭이 펼쳐진 되블링 지역까지. 케트너 대표는 "한국 여행자들이 관광객보다는 도시의 일부가 되는 경험을 하길 바란다"고 말을 이었다. <br><br>빈은 여행자 성향에 맞춘 콘텐츠 전략도 운영한다. "취향이 뚜렷한 여행자를 위한 미식 체험이나 문화행사 소식을 선별해 전한다"고 케트너 대표는 부연했다. <br><br>빈은 마이스(MICE, 기업회의·포상관광·컨벤션·전시회)에 강하다. 2023년 한 해 동안 63만명이 회의 참석을 위해 방문했고 총 숙박은 160만박에 달했다. 전체 숙박의 9%에 해당한다. <br><br>특히 학술회의 중 의학 분야가 전체의 43%를 차지했다. 케트너 대표는 "자연과학, 기술, 정치, 국제협력 분야에서도 성장세가 뚜렷하다"며 "유엔 본부와 연구기관이 밀집해 국제회의 유치에 유리하다"고 말했다. <br><br>아시아, 특히 한국과의 협력 가능성도 열려 있다. 케트너 대표는 "한국을 포함한 아시아에서 오는 회의 참가자가 늘었다"며 "아직 공식적인 유치 제안은 많지 않지만 언제나 협력할 기회에 관심이 있다"고 이야기했다. <br><br>[권효정 여행+ 기자] <br><br> [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지]</div> </li> </ul> <div id="reple"> <script type='text/javascript'> window.livereOptions = { refer : 'mkbn.mk.co.kr/news/culture/11325839', site : 'https://mkbn.mk.co.kr/news/culture/11325839' }; </script> <div id='lv-container' data-id='mk' data-uid='MjQvMzYvMjc='> <script type='text/javascript'> (function(d, s) { var j, e = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (typeof LivereTower === 'function') { return; } j = d.createElement(s); j.src = '//cdn-city.livere.com/js/embed.dist.js'; j.async = true; e.parentNode.insertBefore(j, e); 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